食品銷售包裝需要逐漸發(fā)展成為集保護(hù)、介紹和宣傳于一身的POP包裝，肩負(fù)起“無聲推銷員”的現(xiàn)代使命。包裝促銷是通過對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理激勵(lì)而發(fā)揮作用的。人們常常通過眼睛獲取外界事物的印象。隨著超級(jí)市場和貨倉式商場等新型零售方式的不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)領(lǐng)域的自我服務(wù)越來越多，售貨員的咨詢作用也越來越被商品外表形象化的語言所取代。消費(fèi)者在識(shí)別商品過程中對(duì)包裝的依賴，使得貨架上的“無聲競爭”越發(fā)激烈：包裝必須能告訴消費(fèi)者，應(yīng)該馬上買下它。
一看就明，即識(shí)別能力。消費(fèi)者的記憶力中保存著各種食品的常規(guī)印象，他們常常根據(jù)包裝的固有造型購買商品。當(dāng)商品的質(zhì)量不容易根據(jù)產(chǎn)品本身來辨別的時(shí)候，人們往往會(huì)根據(jù)包裝作出判斷。包裝是產(chǎn)品差異化的基礎(chǔ)之一。它不僅可以說明產(chǎn)品的名稱、品質(zhì)和商標(biāo)，介紹產(chǎn)品的特效和用途，還可以展現(xiàn)企業(yè)的特色。消費(fèi)者通過包裝可以在短時(shí)間內(nèi)獲得商品的有關(guān)信息，因此，恰當(dāng)?shù)蒯槍?duì)目標(biāo)顧客增加包裝的信息容量可以增強(qiáng)商品的吸引力。
取之能用，即便利功能。包裝劃分出適當(dāng)?shù)姆至浚峁┝丝煽康谋４媸侄?，又便于攜帶和使用，還能夠指導(dǎo)消費(fèi)者如何使用。
金玉其外，即增值功能。設(shè)計(jì)成功的包裝融藝術(shù)性、知識(shí)性、趣味性和時(shí)代性于一身，高檔的食品外觀質(zhì)量可以激發(fā)購買者的社會(huì)性需求，讓他們?cè)趽碛惺称返耐瑫r(shí)感到提高了自己的身份，內(nèi)心充滿愉悅。
誠然，消費(fèi)者判斷商品的優(yōu)劣不僅僅以包裝為基準(zhǔn)，包裝只是從屬于商品，商品的質(zhì)量、價(jià)格和知名度才是消費(fèi)者權(quán)衡的主要因素。但是包裝的“暈輪效應(yīng)”能把消費(fèi)者對(duì)包裝的美好感覺轉(zhuǎn)移到商品身上，達(dá)到促銷的目的。
粵公網(wǎng)安備44050702001361號(hào)
|
技術(shù)支持：啟成網(wǎng)絡(luò)
