自古以來，食品包裝僅僅是簡單的紙包或盒裝，只是為了便利食物的盛放和攜帶，唯有作為禮品的時候需要注重美觀，并沒有過多的要求和講究。如今，食品包裝已經(jīng)發(fā)展成為了一個獨立的行業(yè)，且隨著日新月異的技術(shù)進步，食品包裝的材料和工藝都呈現(xiàn)出了種類多樣化，現(xiàn)在消費者已經(jīng)不僅僅局限于要求食品包裝的精美了，更加注重的是食品包裝的環(huán)保性、實用性和功能。況且年輕人都愛好時尚，作為一個龐大的消費群體不容忽視，追求個性，時尚、個性的元素也隨之被帶往各個領(lǐng)域。食品行業(yè)也嗅到了商機，特別是食品包裝企業(yè)，更加注重給商家提供個性化設(shè)計服務(wù)。
目前，各類食品包裝的功能大致可歸納為：防潮、保鮮、感溫、感水、殺菌、防腐（抗氧化）耐水、耐酸、耐油、除臭等。而當下最受消費者青睞和喜愛的應(yīng)該是集美觀、時尚、環(huán)保、實用于一身的個性化食品包裝，這也是我國食品包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級的必由之路。
一、食品包裝設(shè)計環(huán)保個性化新追求
食品包裝設(shè)計需要綠色化，這有利于環(huán)境保護，是中國食品包裝設(shè)計的必然趨勢。食品包裝設(shè)計綠色化，也就是說采用綠色包裝材料，包括紙質(zhì)包裝、可降解塑料、可食性包裝、天然材料包裝、新型環(huán)保材料；或者采用便于回收利用的材料，包括回收方便、便于分離的材料，或者便于反復(fù)使用的材料；或者制造過程綠色化；或者盡量簡化包裝，做到適度包裝、放棄包裝。
二、食品包裝設(shè)計需要符合現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計
越來越多的人選擇了網(wǎng)上購物，人們在購物時不能看到真實的商品，只能通過包裝設(shè)計來選擇。所以網(wǎng)上包裝設(shè)計需要強化包裝的功能：第一、溝通功能，幫助顧客容易的確認產(chǎn)品和準確地做決定。第二、提供信息功能，為顧客提供充分的信息，在網(wǎng)上為顧客強化品牌認定。第三、交互功能，吸引顧客的注意力和喚起顧客的產(chǎn)品好奇心。第四、刺激功能，刺激顧客的購買沖動和有效地進行網(wǎng)上推銷。
包裝設(shè)計看似只是產(chǎn)品的外包裝，其實它也是展示企業(yè)文化、品牌形象方面的問題。包裝的品質(zhì)在消費者眼里很多時候就是體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)，包裝的創(chuàng)意也體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)意。產(chǎn)品包裝的作用其實蠻大的，不僅展現(xiàn)品牌形象，還是產(chǎn)品銷售的助推器。
首先要對企業(yè)產(chǎn)品行業(yè)的其他競爭對手的相關(guān)產(chǎn)品的包裝進行調(diào)查分析，搜集具有特色的包裝，然后對本行業(yè)包裝的整體進行分析，尋找包裝設(shè)計的突破口與方向，保證包裝的獨有性和個性。
1、與品牌形象統(tǒng)一
包裝設(shè)計一定要符合品牌氣質(zhì)，企業(yè)文化內(nèi)涵，不能把產(chǎn)品包裝單獨區(qū)分開來，產(chǎn)品包裝也屬于品牌形象的一部分，企業(yè)不能把它單獨進行設(shè)計，一定要符合整體的感覺。
2、元素合理的運用
元素的運用，隨著社會的進步，對于包裝設(shè)計的要求也開始有所變化，現(xiàn)在消費者更加喜歡簡單時尚大方的或者就是古色古香的中國元素的運用，現(xiàn)在這些包裝的歡迎程度較高，消費者吸引的程度也較大。而在產(chǎn)品的品牌元素的運用上，運用一定要有重點，盡可能的安排少的元素進去，讓包裝的整體能夠盡可能的少一些復(fù)雜的畫面。元素的搭配一定要合理，品牌名稱或者產(chǎn)品名稱應(yīng)該盡量的凸顯出來，其他的具有特色的介紹也應(yīng)該凸現(xiàn)出來。
3、將設(shè)計獨特化
獨特的包裝設(shè)計。在眾多的包裝中，你如何能夠從眾多的品牌中凸顯出本企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，就是要從包裝設(shè)計的獨特性上。在獨特設(shè)計上，可以運用色彩的獨特，用區(qū)別于其他產(chǎn)品具有搶眼的與產(chǎn)品符合的顏色；在包裝的形狀上，現(xiàn)在不少的包裝設(shè)計都是采用普遍的包裝設(shè)計，包裝的款式不能夠吸引到消費者；另外，在包裝的材質(zhì)上進行改變，如果大家都用布的我是不是可以換成其他材質(zhì)的了，盡可能的減少與其他品牌的沖突。
包裝設(shè)計看似只是產(chǎn)品的外包裝，其實它也是展示企業(yè)文化、品牌形象方面的問題。包裝的品質(zhì)在消費者眼里很多時候就是體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)，包裝的創(chuàng)意也體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)意。產(chǎn)品包裝的作用其實蠻大的，不僅展現(xiàn)品牌形象，還是產(chǎn)品銷售的助推器。企業(yè)應(yīng)該重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計，打造一個具有本公司文化特色，符合品牌形象的，但是具有鮮明特色的包裝。
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